SEO für Ärzte
SEO für Ärzte: gefunden werden, wo Ihre Patienten wirklich suchen.
Suchmaschinenoptimierung für eine Arztpraxis ist etwas anderes als für einen Onlineshop. Fast alles entscheidet sich lokal, im Umkreis weniger Kilometer, und ein großer Teil davon nicht einmal auf Ihrer Website, sondern im Google-Unternehmensprofil. Wir sagen Ihnen zuerst, ob sich der Aufwand für Ihre Praxis überhaupt lohnt.
Eine Praxis konkurriert nicht mit ganz Deutschland, sondern mit den Praxen im Umkreis. Das verändert, welche Maßnahmen überhaupt wirken.
Bei vielen Suchen entscheidet das Google-Unternehmensprofil, nicht die Startseite. Deshalb fangen wir dort an und nicht bei Texten.
Wir sagen es Ihnen, wenn eine laufende Betreuung für Ihre Praxis kein sinnvolles Geld ist. Das kommt häufiger vor, als der Markt zugibt.
Ausgangslage
Warum Suchmaschinenoptimierung in einer Praxis anders funktioniert.
Wer eine Praxis sucht, sucht selten nach einer Fachrichtung allein. Er sucht nach einer Fachrichtung an einem Ort, oft vom Handy, oft mit einem konkreten Anliegen und meistens mit wenig Geduld. Diese drei Eigenschaften bestimmen, was zählt.
01
Die Karte steht über den Treffern
Bei ortsbezogenen Suchen zeigt Google zuerst eine Karte mit drei Einträgen. Wer dort nicht auftaucht, ist für viele Suchende nicht vorhanden, auch mit einer guten Website. Diese drei Plätze entscheiden sich über das Unternehmensprofil, Bewertungen und die Übereinstimmung der Angaben mit Ihrer Website.
02
Die Website muss technisch mitspielen
Ladezeit, saubere Überschriften, Öffnungszeiten im Quelltext, korrekte Adressdaten. Das sind keine Marketingfragen, sondern handwerkliche. Sie werden bei Praxis-Websites regelmäßig übersehen, weil sich niemand zuständig fühlt.
03
Der Rahmen ist enger
Was Sie über Behandlungen schreiben dürfen, regelt das Heilmittelwerbegesetz, nicht die Suchmaschine. Ein Text, der gut ranken würde, kann berufsrechtlich unzulässig sein. Beides gleichzeitig zu bedienen ist die eigentliche Arbeit.
Ehrlich gesagt
Nicht jede Praxis braucht laufende Suchmaschinenoptimierung.
Wir verkaufen keine Monatspauschale, für die sich hinterher niemand rechtfertigen muss. In vielen Praxen sind zwei Dinge einmalig richtig eingerichtet mehr wert als ein Jahr Betreuung: das Unternehmensprofil und eine technisch saubere Website. Die folgende Unterscheidung nehmen wir im Erstgespräch mit Ihnen vor.
Wann es sich lohnt
- Sie eröffnen neu oder übernehmen eine Praxis und sind noch nicht auffindbar.
- Sie bieten Leistungen an, die Patienten aktiv suchen und selbst zahlen.
- Ihre Praxis liegt in einer Stadt mit vielen Anbietern derselben Fachrichtung.
- Sie suchen Personal und wollen dabei als Arbeitgeber gefunden werden.
Wann eher nicht
- Ihre Praxis ist ausgelastet und die Warteliste ist ohnehin lang.
- Sie sind der einzige Anbieter Ihrer Fachrichtung im Umkreis.
- Ihre Patienten kommen fast ausschließlich über Überweisungen.
- Die Website ist technisch nicht in Ordnung. Dann zuerst das, nicht Sichtbarkeit.
Unser Ansatz
Lokales SEO für Arztpraxen: vier Bausteine in dieser Reihenfolge.
Die Reihenfolge ist kein Geschmack, sondern Wirkung. Wer mit Texten anfängt, bevor die Grundlagen stimmen, optimiert an der falschen Stelle. Wenn Sie darüber hinaus die gesamte Außendarstellung ordnen wollen, führt der Weg über unsere Praxismarketing-Agentur.
01
Google-Unternehmensprofil
Vollständige Angaben, richtige Kategorien, Leistungen, Fotos, Öffnungszeiten und Feiertage. Dazu ein Weg, wie Bewertungen im Praxisalltag entstehen, ohne dass jemand Patienten dazu drängt. Das ist der Baustein mit dem schnellsten sichtbaren Effekt.
02
Technische Grundlagen
Ladezeit, mobile Darstellung, saubere Überschriftenstruktur, Auszeichnung von Adresse und Öffnungszeiten für Suchmaschinen, funktionierende interne Verlinkung. Unsichtbar für Patienten, entscheidend für die Bewertung durch Google.
03
Inhalte nach echter Suchintention
Wir schauen nach, wonach im Umkreis Ihrer Praxis tatsächlich gesucht wird, und schreiben danach. Nicht umgekehrt. Jede Seite bekommt genau ein Thema, damit sich Ihre eigenen Seiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen.
04
Lokale Signale und Verzeichnisse
Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefon über alle relevanten Verzeichnisse, Anbindung an die Fachportale, die für Ihre Fachrichtung zählen. Widersprüchliche Daten sind einer der häufigsten Gründe für schlechte lokale Sichtbarkeit.
Sichtbarkeit ist kein Ziel. Ein voller Terminkalender mit den richtigen Patienten ist eins.
Deshalb messen wir nicht Platzierungen, sondern Anrufe, Terminbuchungen und Anfahrtsklicks aus dem Unternehmensprofil. Alles andere ist eine Zwischengröße.
Recht
Auch Texte für die Suchmaschine fallen unter das Heilmittelwerbegesetz.
Das ist der Punkt, an dem sich eine Agentur für Arztpraxen von einer Agentur für alles andere unterscheidet. Wer den Rahmen nicht kennt, schreibt Texte, die ranken und Ihnen berufsrechtlich Ärger machen.
Heilungsversprechen
Aussagen, die einen Behandlungserfolg in Aussicht stellen, sind unzulässig. Auch dann, wenn sie sich als Patientenstimme tarnen. Wir formulieren Wirkung als Verfahren und Erfahrung, nicht als Ergebnis.
Vorher-Nachher und Bilder
Für bestimmte Eingriffe ist die vergleichende bildliche Darstellung untersagt. Was erlaubt ist, hängt an der Fachrichtung und am Eingriff. Wir klären das vor der Gestaltung, nicht danach.
Bewertungen und Fremdinhalte
Bewertungen sind erlaubt, ihre Darstellung auf der Website nicht in jeder Form. Dazu kommt der Datenschutz, sobald Bewertungswidgets Daten an Dritte übertragen. Beides prüfen wir bei der Einbindung.
Ausführlich haben wir den rechtlichen Rahmen im Beitrag rechtliche Vorgaben für die Praxis-Website zusammengefasst. Er ersetzt keine Rechtsberatung, aber er zeigt, worauf es ankommt.
Ablauf
Wie wir vorgehen, wenn Sie uns damit beauftragen.
Kein Dauervertrag als Einstieg. Wir fangen mit einer Bestandsaufnahme an, weil sich danach seriös sagen lässt, was zu tun ist und was nicht.
01
Bestandsaufnahme
Wir prüfen Unternehmensprofil, Website und Verzeichniseinträge und schauen nach, wonach im Umkreis Ihrer Praxis gesucht wird. Ergebnis ist ein schriftlicher Bericht mit einer Rangfolge der Maßnahmen.
02
Grundlagen einrichten
Profil, Technik und Daten in Ordnung bringen. Das ist der Teil, der bei den meisten Praxen den größten Unterschied macht und einmalig anfällt.
03
Inhalte ergänzen
Die Seiten, die im Bericht als Lücke auftauchen, schreiben wir neu oder überarbeiten sie. Jede Seite mit einem Thema und einem klaren nächsten Schritt für den Patienten.
04
Nachsehen statt betreuen
Nach drei und nach sechs Monaten sehen wir gemeinsam nach, was sich bewegt hat. Erst wenn dann noch etwas offen ist, sprechen wir über laufende Arbeit.
Investition
Was Suchmaschinenoptimierung für Ärzte bei uns kostet.
Bestandsaufnahme
Praxis-Website-Check
390 Euro
Schriftlicher Bericht zu Recht, Technik, Auffindbarkeit und Praxisablauf innerhalb von fünf Werktagen. Bei einer neuen Praxis-Website ab 3.500 Euro rechnen wir den Betrag vollständig an, wenn Sie uns innerhalb von 90 Tagen nach der Auswertung beauftragen.
Was danach kommt, hängt vom Bericht ab.
Wenn die Website die Ursache ist, landen Sie beim Website-Projekt zum Festpreis ab 3.500 Euro. Sichtbarkeit ist dort bereits enthalten und kostet nicht extra. Wenn nur das Unternehmensprofil und die Verzeichnisse in Ordnung gebracht werden müssen, ist das ein überschaubarer einmaliger Aufwand, den wir nach dem Bericht konkret beziffern.
Eine monatliche Sichtbarkeitspauschale bieten wir bewusst nicht an. Wo laufende Arbeit wirklich sinnvoll ist, läuft sie über unsere laufende Betreuung ab 90 Euro im Monat, monatlich kündbar.
Häufige Fragen
SEO für Ärzte: was Praxisinhaber uns fragen.
Beim Google-Unternehmensprofil sind Veränderungen oft nach wenigen Wochen sichtbar, weil Google Profildaten schnell übernimmt. Bei der Website dauert es länger: realistisch sind drei bis sechs Monate, bis sich Positionen spürbar bewegen, und bei einer ganz neuen Domain eher sechs bis zwölf. Wer Ihnen Ergebnisse in vier Wochen verspricht, meint entweder das Profil oder bezahlte Anzeigen.
Bei uns beginnt es mit dem Praxis-Website-Check für 390 Euro, der bei einer neuen Praxis-Website ab 3.500 Euro innerhalb von 90 Tagen vollständig angerechnet wird. Ist die Website die Ursache, ist die Sichtbarkeit im Website-Projekt ab 3.500 Euro bereits enthalten. Eine monatliche Pauschale allein für Sichtbarkeit bieten wir nicht an, weil sie bei den meisten Praxen nicht zu rechtfertigen ist.
Ja, und zwar vor allem anderen. Bei ortsbezogenen Suchen steht die Kartenansicht über den normalen Treffern. Wer dort fehlt oder unvollständige Angaben hat, verliert Patienten an Praxen, die schlechter sind, aber besser gepflegt. Das Profil ist kostenlos und der größte Hebel, den eine Praxis hat.
Bitten ja, drängen oder belohnen nein. Eine Gegenleistung für eine Bewertung ist wettbewerbsrechtlich heikel und verstößt gegen die Richtlinien der Portale. Wir richten stattdessen einen Weg ein, der im Praxisalltag funktioniert: ein kurzer Hinweis am Ende des Termins und ein Link, der ohne Suchen zur Bewertung führt.
Für die meisten Fachrichtungen nicht, und es wäre auch nicht sinnvoll. Patienten suchen eine Praxis in ihrer Nähe. Anders ist es bei Spezialleistungen, für die Menschen bereit sind zu reisen. Dann lohnt sich eine eigene Seite für genau diese Leistung, und dann reden wir über überregionale Sichtbarkeit.
Anzeigen wirken sofort und hören sofort auf zu wirken, wenn Sie das Budget abstellen. Suchmaschinenoptimierung wirkt langsam und bleibt. Für eine Praxisneugründung kann eine befristete Anzeigenkampagne sinnvoll sein, um die Anlaufzeit zu überbrücken. Als Dauerzustand ist sie in einem lokalen Markt meistens die teurere Lösung. Wer bereits Anzeigen schaltet, sollte die Änderung an der Gebotslogik zum 17. August kennen, dazu unser Praxis-Update zu Google Ads.
Ja, sofern die technische Grundlage tragfähig ist. Genau das prüfen wir im Praxis-Website-Check. Bei manchen Baukastensystemen stoßen wir an Grenzen, die sich nicht sinnvoll umgehen lassen. Dann sagen wir Ihnen das offen, statt Aufwand in eine Grundlage zu stecken, die ihn nicht trägt.
Lokales SEO umfasst alles, was eine Praxis in ihrem Umkreis auffindbar macht: das Google-Unternehmensprofil, Adress- und Öffnungsdaten, Bewertungen und Seiten, die den Ort benennen. Für einen Onlineshop zählt das ganze Land, für eine Praxis der Radius, in dem jemand bereit ist hinzufahren. Ein guter Platz in der Kartenansicht Ihres Stadtteils bringt deshalb mehr als ein guter Platz bei einem bundesweiten Suchbegriff.
So weit wie möglich ja. Name, Adresse und Telefonnummer sollten in allen Verzeichnissen identisch stehen, bis hin zur Schreibweise von Straße und Zusätzen. Abweichungen sind für Google ein Hinweis darauf, dass es sich um verschiedene Einträge handeln könnte. Das schwächt genau das Signal, um das es geht.
Ja. Jeder Standort mit eigener Adresse und eigenen Sprechzeiten braucht ein eigenes Profil. Auf der Website gehört dazu je Standort eine eigene Seite mit Adresse, Zeiten und Ansprechpersonen. Eine gemeinsame Kontaktseite für beide Standorte lässt sich weder sauber verlinken noch für Suchmaschinen auszeichnen.
Nächster Schritt
Sprechen wir darüber, ob sich das für Ihre Praxis lohnt.
30 Minuten, ohne Verpflichtung. Wir sehen uns gemeinsam Ihr Unternehmensprofil und Ihre Website an und sagen Ihnen, wo der größte Hebel liegt. Auch dann, wenn die Antwort lautet, dass Sie im Moment nichts brauchen.